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2017pt老虎送彩金 大白兔出香水,奥利奥进故宫,盘点那些年联名吸金的品牌

2020-01-11 09:18:37人气:990

2017pt老虎送彩金 大白兔出香水,奥利奥进故宫,盘点那些年联名吸金的品牌

2017pt老虎送彩金,今天,一条热搜刷爆了朋友圈。

大白兔出香水了!

对,就是我们从小都喜欢吃的大白兔奶糖。

这个创建于1959年的老品牌历久弥新,不仅推出了大白兔香水,还一举推出了沐浴乳、身体乳和护手霜等日化用品。

以前的大白兔长这样:

但是现在它长这样:

是不是令人大跌眼镜?

小时候,我们吃着大白兔,香浓的奶味唇齿留香。

长大后,当面对着繁琐的工作和没完没了的人际关系时,一瓶大白兔香水,就能让我们回到童年,回忆起小时候的无忧无虑。

大白兔x气味图书馆联名香水,文案以“来点孩子气”为主题,在当下迎合年轻人的市场大方向下显得格外漂亮。

在包装上,大白兔也十分贴心。不仅出了传统的50ml“经典装”,3ml赏味“迷你装”,还推出了可随身携带的15ml“便携装”。

事实上,这不是大白兔第一次联名跨界了。

去年,大白兔和美加净合作,联名推出的大白兔唇膏就风靡一时,引起了大量讨论。

而与大白兔几乎同一时期的旺仔也同样引起了热议,被称为“国货之光”。

只因为旺仔推出了一款气垫——

以80后、90后小时候爱吃的“旺旺雪饼”为原型,打造了一款美妆气垫bb霜。

对于消费者来说,更精确一点,对于女性美妆消费者,好不好用倒还是其次,重点是形状可爱、品牌知名、还带着童年的回忆。

比起好用,有时候她们更多在乎的也可能是好看、好玩。

尝到了联名的甜头后,不止是美妆,各行各业都纷纷开启了联名之路。

比如,泸州老窖。

作为酒桌上推杯换盏的知名白酒品牌,泸州老窖恐怕和新潮先进的年轻人,尤其是年轻女性没那么多关联,但是通过联名,泸州老窖成功使品牌“年轻化”了。

2018年初,就在春节各家酒桌上你来我往的推杯换盏还未完全结束之时,泸州老窖结合当时热播电视剧《三生三世十里桃花》,推出了“桃花醉”酒和“顽味”香水。

风过泸州带酒香,酒不醉人人自醉。

严格来说,这并不是联名,而是一次成功的商业包装路线。

其实早在炒的比香奈儿还贵的“顽味”香水之前,泸州老窖还正儿八经和气味图书馆出了一款联名香水。

可能是因为宣传不够给力,没有足够的热点支撑;也可能是因为黑色的包装太过保守,瓶身上的泸州老窖四个字失去了黑色瓶身应有的典雅“禁欲”感,并没有掀起多大水花。

简而言之,在粉色少女心的“顽味香水”之前,泸州老窖x气味图书馆的这款联名香水扑街了。

虽然说失败乃成功之母,但是似乎除了失败过一次的泸州老窖,其他国产品牌都对出联名产品有着独特的见解,利用“国风国韵”,把联名玩出了花儿。

像百雀羚——

精致的图案、栩栩如生的翠鸟,不由得让人赞叹,“这才是中国风啊!”

更是有网友希望纪梵希等大牌学一学中国本土品牌,不要每年过年搞个红色外观敷衍消费者。

像今天刚上热门的奥利奥——

以“奥利奥进宫”作为主题,甚至戏称现在的奥利奥是“钮祜禄·奥利奥”。

各家可谓是把“故宫”做成了品牌、做成了ip,将“故宫联名”当成了一块砖,哪里需要哪里搬。

说了这么多,都在说品牌+品牌的联名。

其实“联名”的概念远不止此。

虽然最早在汉语词典里,“联名”的意义是指多人联合署名,但是在近代商业发展中,“联名”作为品牌营销的一种趋势,早已分为了“品牌+品牌”、“品牌+ip”和“品牌+名人”三种。

我们熟知的品牌+品牌营销成功的,不仅有上面例举的国货大白兔x气味图书馆香水、大白兔x美加净唇膏,甚至还有冷酸灵x小龙坎火锅牙膏。

边刷牙边享受小龙坎火锅,刷完还没有味道,让人实名心动。

2019年4月30日,该款牙膏套装在天猫上线预售,刚一上线就遭到了网友的抢购,销售一空。

对此,在5月10日品牌日,冷酸灵上线加售了4000套,又再次被抢空。

由此看来,众多商家纷纷效仿的联名营销影响力确是优秀。

在“联名”营销中,商家们通过1+1>2的方式取得了前所未有的成功。

其中的典型就是“名创优品”。

作为一家2016年注册的新公司,虽然奉行着“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然,还原产品本质”的设计主张,但还是因为店面装修风格、售卖产品质量饱受诟病。

尤其是产品问题,本应该显得“高端大气上档次”的外文印在产品上,配上低廉的价格,不由得让人嘲讽在山寨无印良品。

网友们对名创优品给出了“升级版两元店”和“豪华十元店”的评价。

但是名创优品选择了联名,纵观它的联名历史,或许会感叹一句“太多了吧”!

的确,粉红豹、飞天小女警、轻松熊、小猪佩奇、hello kitty、韩国kakao friends等耳熟能详的品牌都是名创优品联名过的,近期更是蹭了一波热点,与漫威联名。

其实,还有很多品牌也是如此,与品牌x品牌相比,他们更倾向于品牌x大ip,和“大ip”联名。

利用大ip多年来积累的粉丝和影响力与自身低廉的价格、方便购买的优势,量变产生质变。

1+1>2,“联名”模式优秀的商业价值再次被证明——

名利方面,两个品牌的联合,噱头十足,引人注目。

同时,有些品牌或年岁久远或口碑不好,通过“联名”的方式能“先富带动后富”,转亏为盈,扭转口碑,重新焕发生机。

就像是制作精巧的百雀羚与故宫联名发簪化妆品,在推出联名产品的同时,老牌日化品牌百雀羚早已将同期的谢馥春、大宝、相宜本草等品牌甩出了几条街。

此外,个别老牌产品风格古老,在拉不下面子、不确定市场之时,也可以通过联名产品来做好铺垫,试水市场。

然而,消费者真的就不知道商家隐藏在联名商品背后的小心思吗?

未必。

面对接踵而来的联名商品,很多网友明言指出这就是“圈钱”。

但即便是圈钱,很多人还是愿意因为“好看”、“喜欢”、“便宜”、“新奇”等元素掏腰包。

只是市面上的联名商品越出越多,速度越来越快,难免会令消费者目不暇接,或是感到疲惫。

那么,在圈够了钱后,巧妙的利用“联名”产品,而不是图求一时的利润,败坏路人缘,如何留住消费者,才是这些联名品牌下一步应该思考的。

一号公司,目前已入驻微信公众号、企鹅号、百家号、头条号、一点号等国内重点财经媒体,入选“青云计划”获奖媒体。

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